Výskum faktorov ovplyvňujúcich algoritmus radenia záznamov vo vyhľadávacích nástrojoch v roku 2013

Prof. PhDr. Soňa Makulová, PhD. 1. september 2013 v kategórii SEO optimalizácia

Úvod

Každý rok SEO špecialisti skúmajú, ako sa mení algoritmus radenia záznamov vo vyhľadávacích nástrojoch a podľa toho prispôsobujú aj svoju stratégiu a taktiku. V nasledujúcich článkoch budeme vychádzať z výskumnej štúdie Marcusa Tobera, Leonharda Henniga a Daniela Furcha SEO Ranking Factors – Rank Correlation 2013. V štúdii sa autori zameriavajú na nasledujúce faktory:

• kódovanie na stránke,
• obsah stránky,
• spojenia vedúce na stránku,
• sociálne signály,
• faktor značky,
• úloha wikipédie.

Význam ranking faktora

Je zrejmé, že vyhľadávacie nástroje majú svoje vlastné algoritmy radenia záznamov podľa predmetu a relevancie. Tak ako internet narastá sa menia aj algoritmy radenia záznamov. V začiatkoch internetu sa využívala predovšetkým hustota kľúčových slov, čo ale skoro začali tvorcovia webových sídiel využívať pre rôzne techniky spamu a preto bolo nutné ranking faktory meniť a prispôsobovať meniacej sa dobe.

Výskum, výsledky ktorého sú uverejnené v štúdii, bol uskutočnený spoločnosťou Searchmetrics, ktorá agreguje každý mesiac obrovské množstvo dát so snahou odpovedať na otázku: Ktoré faktory sú najdôležitejšie, aby sme získali vysokú pozíciu pri radení záznamov vo vyhľadávači Google?

Samozrejme, že výsledky nájdených záznamov závisia od viacerých faktorov. Ide predovšetkým o personalizované vyhľadávanie samotného používateľa, od použitéhe prehliadača, IP adresy počítača, súboru cookies a pod.

Aktuálnosť dát a veľkosť vzorky

Pri výskume sa využili dáta zozbierané v marci a v júni 2013, ktoré boli detailne analyzované a porovnávané s výsledkami podobného výskumu uskutočneného v roku 2012. Analýzy boli založené na výsledkoch súboru 10 000 kľúčových slov z Google USA, pričom boli vylúčené špecifické navigačné kľúčové slová. Ako vzorka dát boli vždy použité prvé tri strany nájdených záznamov. Analýza 10 000 kľúčových slov bola výsledkom:

• 30 000 strán nájdených záznamov
• 300 000 titulov, popisov, URL adries a pod.,
• približne 150 GB dát,
• približne 5 300 000 000 spätných spojení,
• približne 4 150 000 000 zdieľaní na Facebooku,
• približne 12 950 000 000 likov na Facebooku,
• približne 600 000 000 komentárov na Facebooku,
• približne 1 000 000 000 tweetov,
• približne 330 000 000 Google plus 1.
  

Obr. 1 Searchmetrics ‒ SEO Ranking Factors – Rank Correlation 2013 (prevzaté z http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/)

Ako vidíme na obrázku, jednotlivé SEO ranking faktory sú rozdelené na sociálne (vyznačené oranžovou farbou), spätné spojenia (vyznačené tmavomodrou), onpage faktory technického charakteru (vyznačené zelenou farbou) a onpage faktory týkajúce sa obsahu vyznačené modrou farbou. Ako vidíme na obrázku, veľký vplyv majú predovšetkým sociálne faktory vyznačené oranžovou farbou uvedené podľa poradia dôležitosti:

• Google +1 (0,40),
• zdieľanie na Facebooku (0,34),
• celkový počet Facebookov (0,34),
• komentáre na Facebooku (0,33),
• počet likov na Facebooku (0,31),
• pinterest (0,29),
• počet tweetov (0,28).

Za sociálnymi faktormi nasledujú spätné spojenia vyznačené tmavomodrou farbou uvedené podľa poradia dôležitosti:

• počet spätných spojení (0,34),
• % spätných spojení rel=nofollow (0,25),
• SEO visibilita URL spätných spojení (0,20),
• % spätných spojení so stopovými slovami (0,18),
• počet slov v texte spojenia (0,14),
• % spätných spojení z tej istej krajiny (0,11),
• % spätných spojení s kľúčovým slovom (0,06).

Za spätnými spojeniami nasledujú onpage faktory technického charakteru označené zelenou farbou uvedené podľa poradia dôležitosti:

• dĺžka URL adresy (0,16),
• pozícia kľúčového slova v titule, znak (0,12),
• pozícia kľúčového slova v titule, slovo (0,11),
• URL nie je subdoména (0,07),
• existencia popisu, description (0,06),
• existencia H2 (0,05),
• rýchlosť sídla (0,04),
• existencia H1 (0,03),
• kľúčové slovo v mene domény (0,03),
• integrácia videa (0,03),
• kľúčové slovo v popise (0,02),
• kľúčové slovo v URL (0,01).

Ako posledné sú uvedené onpage faktory týkajúce sa obsahu označené modrou farbou uvedené podľa poradia dôležitosti:

• počet slov (0,11),
• kľúčové slová v tele textu (0,11),
• kľúčové slová v externých spojeniach (0,11),
• dĺžka znakov v texte (0,11),
• kľúčové slová v interných spojeniach (0,11),
• počet externých spojení (0,09),
• počet obrázkov (0,08),
• kľúčové slovo v H2 (0,03).

Záver

V dnešnom článku sme hovorili o výskume faktorov ovplyvňujúcich algoritmus radenia záznamov vo vyhľadávacích nástrojoch v roku 2013. Zo štúdie vyplýva, že jednotlivé faktory sa menia v čase a preto by im SEO špecialisti mali venovať svoju pozornosť. V budúcom čísle elektronického spravodaja sa budeme bližšie venovať kódovaniu na stránke.

Literatúra

---

a) Tober, M.- Hennig, L. – Furch, D.:  White paper: “SEO Ranking Factors – Rank Correlation 2013” © Searchmetrics. Google USA. [online] [cit. 2013-08-09]Dostupné na internete: http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/
b) PETERS, M. 2013. 2013 Search Engine Ranking Factors. In The Moz Blog [online] [cit. 2013-08-09]. Dostupné na internete: http://moz.com/blog/ranking-factors-2013
c) The Periodic Table Of SEO Ranking Factors. In Search Engine Land [online] [cit. 2013-08-09]. Dostupné na internete: http://searchengineland.com/seotable/

Zasielajte mi nové články na e-mail: Odoslať

Ďalšie články z kategórie SEO optimalizácia